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      海南免稅店面臨貨源缺乏等問(wèn)題 被指淪為雞肋
          8月本該是海南旅游淡季,但在今年4月開(kāi)始實(shí)施的離島免稅政策的帶動(dòng)下,到海南購(gòu)物成了國(guó)內(nèi)游客的新寵。在離島免稅實(shí)施首月,三亞與整個(gè)海南游客接待數(shù)量均同比增長(zhǎng)一成多。

        而在奢侈品火爆銷售背后,離島免稅店也面臨現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。5000元以上的高端奢侈品售出極少,價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力;店面有限,貨源不足;奢侈品關(guān)稅下調(diào)聲浪高漲,免稅店優(yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊,甚至有人稱三亞免稅店已成“雞肋”。

        但業(yè)界專家還是對(duì)海南離島免稅充滿期望!昂D想x島免稅將有可能使外流的奢侈品消費(fèi)逐步回流!敝刂乜简(yàn)之下,離島免稅的出路在哪里?將來(lái)還有哪些奢侈品能免稅?

         當(dāng)了12年出租車司機(jī)馬師傅,現(xiàn)在早已習(xí)慣了游客跟他說(shuō)“到免稅店去”。在他眼中,自從4月份免稅店開(kāi)后,凡是來(lái)三亞的游客基本上都會(huì)過(guò)去逛逛!俺鰜(lái)旅游的都是有錢的!瘪R師傅說(shuō)。

        熱現(xiàn)象

        免稅店每日接待過(guò)萬(wàn)人

        三亞一家海景酒店的前臺(tái)經(jīng)理周瑩告訴記者,原本是淡季的五六月份,今年生意還不錯(cuò),開(kāi)房率都有七成。這在往年是難以想象的。

        海南唯一離島免稅試點(diǎn)的中國(guó)免稅集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱中免集團(tuán))三亞免稅店的確火了。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至7月5日,該店累計(jì)接待顧客超89萬(wàn)人次,平均每天接待顧客超1.15萬(wàn)人次。

        連日來(lái),記者探訪發(fā)現(xiàn),店內(nèi)人頭攢動(dòng),一樓化妝品和手表專區(qū),被圍得水泄不通。在一些熱門柜臺(tái)甚至出現(xiàn)“買東西靠搶”盛況,古奇箱包專賣店更限定15人,其他游客只能在門外排隊(duì)。每早10時(shí),專賣店開(kāi)門前,門口都要排成上百米的長(zhǎng)隊(duì)。

        中免集團(tuán)三亞免稅店董事長(zhǎng)王軒說(shuō),據(jù)測(cè)算,每天進(jìn)店人數(shù)在七八千人是較理想的狀態(tài),但現(xiàn)在每天1萬(wàn)多人,最高峰時(shí)超兩萬(wàn)人。部分熱銷品牌每天要補(bǔ)兩次貨。即便如此,很多熱銷品牌還是被搶購(gòu)一空!皠傞_(kāi)業(yè)那幾天,香奈兒5號(hào)香水每天要補(bǔ)貨3次仍不夠賣!笔圬泦T說(shuō)。

        “進(jìn)店人數(shù)超過(guò)預(yù)期是因?yàn)楹雎粤吮镜厝恕!蓖踯幷f(shuō),在免稅商品購(gòu)買者中海南居民僅占一成,但入店“踩點(diǎn)”的本地居民卻特別多。他還發(fā)現(xiàn)按照西方高端購(gòu)物場(chǎng)所設(shè)計(jì)的服務(wù)與國(guó)內(nèi)游客、旅游團(tuán)隊(duì)的購(gòu)物習(xí)慣并不一致。有些奢侈品店限定入店人數(shù),顧客就不理解:店那么大,怎么還讓人在門外等?其實(shí)為保證服務(wù)質(zhì)量,在國(guó)外奢侈品也需要排隊(duì)。

        為分流客源,中免集團(tuán)還將在三亞海棠灣建設(shè)一個(gè)面積超過(guò)770畝的海南國(guó)際免稅城項(xiàng)目。屆時(shí),三亞的“免稅”誘惑將更為明顯。

        購(gòu)買力

        國(guó)人消費(fèi)5000元“低端”占絕大多數(shù)

        但火爆背后是另一個(gè)現(xiàn)實(shí),內(nèi)地游客選購(gòu)的“奢侈品”集中在5000元以下,其上購(gòu)買者寥寥。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),三亞免稅店銷售的免稅商品中,從銷售產(chǎn)品數(shù)量上看,5000元以下所占比例更是占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的99.37%。原先被寄予厚望的高價(jià)珠寶、名表、品牌服飾等,并未在盈利增長(zhǎng)上形成支撐。

        “這是市場(chǎng)的選擇,我們也沒(méi)有辦法!蓖踯幝燥@無(wú)奈。他表示,實(shí)際上在免稅店銷售的各款奢侈品,不同系列、款式都有陳列,5000元以上的占40%以上。造成5000元以下的產(chǎn)品銷售占絕大多數(shù),進(jìn)貨數(shù)量與銷售不匹配的主要原因是5000元以上商品需要繳進(jìn)境物品進(jìn)口稅(行郵稅)。高額行郵稅對(duì)高端商品銷售的制約作用非常明顯。比如,箱包類要繳20%,高檔手表要繳30%。一個(gè)8000元的包,加上20%的稅之后就是9600元,可能比有稅商品還要貴。

        由于是上市公司,囿于政策規(guī)定,三亞免稅店對(duì)于離島免稅政策實(shí)施以來(lái)的具體銷售額情況從未對(duì)外披露。但統(tǒng)計(jì)顯示,香化類產(chǎn)品(香水、化妝品)占銷售總額的41.4%,在銷售額前5名中,化妝品和包各占兩席。

        是否給人以三亞免稅店是賣“低端貨”的印象?王軒表示,5000元以下產(chǎn)品長(zhǎng)期占絕大多數(shù)的情況也不是他們?cè)敢饪吹降。相比中?guó)的奢侈品消費(fèi)剛剛起步,日本的奢侈品店高價(jià)商品銷售比例就要高得多。作為商家,他們也期望顧客能夠消費(fèi)更多價(jià)格高一些的商品。

        王軒認(rèn)為,顧客作出這樣的選擇、包括現(xiàn)有的配套政策范圍有一定的局限性,這已是一種現(xiàn)實(shí),但中國(guó)游客消費(fèi)習(xí)慣的改變,需要有一個(gè)過(guò)程。要多一些品種、品牌,需要更多配套硬件。

        冷思考

        “不要高估離島免稅拉動(dòng)力”

        長(zhǎng)期以來(lái),旅游購(gòu)物收入占海南旅游收入比重偏低。按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),一般購(gòu)物收入占旅游收入的40%,而海南的這一比例僅為10%。

        三亞市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任唐嗣銑認(rèn)為,在旅游業(yè)吃住游購(gòu)?qiáng)饰鍌(gè)環(huán)節(jié)中,購(gòu)物確是三亞的短板。離島免稅政策實(shí)施以來(lái),三亞免稅店的開(kāi)張使得三亞購(gòu)物短板有所改善,它也成為三亞“購(gòu)”環(huán)節(jié)上的新亮點(diǎn)。

        然而,對(duì)于離島免稅的效應(yīng),唐嗣銑卻顯得很冷靜。對(duì)于有人將今年三亞“淡季不淡”歸結(jié)于離島免稅政策為三亞旅游加了一把火。唐嗣銑并不認(rèn)同。他表示,外界的認(rèn)識(shí)有偏頗,不要高估了離島免稅政策對(duì)三亞旅游業(yè)的拉動(dòng),三亞今年游客數(shù)量較去年有所增加,很大程度上是一個(gè)自然增長(zhǎng)的過(guò)程,而不是說(shuō)三亞免稅店一開(kāi),游客全都跑到三亞來(lái)了。

        他向記者提供了一組數(shù)據(jù),去年4月,三亞的游客接待人數(shù)是62.4萬(wàn)人,而在實(shí)施離島免稅政策的今年4月79.6萬(wàn)人,雖然比去年同期增加9.81%,但卻比上月(今年3月)下降了11.98%。5月游客接待人數(shù)是72.3萬(wàn)人,比4月份減少9.21%。

        “今年4月比去年4月的游客數(shù)約多出1.8萬(wàn)人,其中約1萬(wàn)人是接待人數(shù)的自然增長(zhǎng),也就是說(shuō),實(shí)際上跟離島免稅政策真正有直接關(guān)系的游客增加可能就8000人。”

        唐嗣銑說(shuō),三亞免稅店作為離島免稅政策首個(gè)試點(diǎn),對(duì)三亞旅游業(yè)有一定促進(jìn),但三亞旅游業(yè)并沒(méi)有因?yàn)槊舛惖甑脑O(shè)立而游客爆棚。“免稅店是三亞旅游鏈條上不可缺少的一環(huán)。離島免稅給國(guó)內(nèi)游客體驗(yàn)奢侈品提供了機(jī)會(huì)。從總體上來(lái)說(shuō),它能增加對(duì)游客的吸引力,但它絕對(duì)不是三亞游客增加的重要?jiǎng)恿。將?lái)購(gòu)物也不會(huì)成為三亞旅游業(yè)最主要的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)!

           唐嗣銑解釋,三亞作為國(guó)際性濱海度假旅游城市,主打的是“度假”概念。近年三亞游客數(shù)量增加,一是三亞的酒店接待能力增加。目前三亞共有200家酒店,其中五星級(jí)酒店有37家。二是整體環(huán)境有所改善,功能增強(qiáng)!坝捎谟慰瓦M(jìn)島的主要交通工具是飛機(jī),所以游客來(lái)主要是度假的。把逛免稅店作為對(duì)游客最主要的吸引力,不太現(xiàn)實(shí)!保◤V州日?qǐng)?bào))

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